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成长、改变、突破---洪国康教练的博客

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一带一路战略与体育国际文化传播研究 4-56棱镜队  

2017-02-26 14:08:06|  分类: 论文纵横 |  标签: |举报 |字号 订阅

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一带一路战略与体育国际文化传播研究

4-56棱镜队

摘要:运用文献资料法等,对一带一路与我国体育文化国际传播策略进行研究。主要结论:中 国崛起是体育文化国际传播的战略动力,“一带一路”是体育文化国际传播的突破口;当前“西 强我弱”的国际传播格局没有发生实质性的变化,应提升体育文化国际竞争力,以应对世界体 育发展带来的挑战。建议:构建“引领”、 “主导”的体育文化传播思路;构建大传播格局,打造 核心传播主体;挖掘特色运动项目,打造体育文化赛事品牌效应;明确传播区域和受众,实现 重点突破;拓展传播渠道,提升国际话语权。

 

关键词:体育管理;“一带一路”;体育文化;国际传播

 

“一带一路”是“中国提出的伟大倡议和国际 合作公共产品”[1],旨在推动区域内各国共同发展, 加强不同文明交流互鉴,打造“政治互信、经济 融合、文化包容的利益共同体、责任共同体和命 运共同体”[2]。“一带一路”战略的实施,“客观上 形成中华文明对欧亚大陆的第二轮全球传播”[3], 是实现中国和平崛起的战略平台,更是实现中华 民族伟大复兴“中国梦”的战略推手。民族复兴 的本质是中华文化的复兴,体育文化在我国崛起 的进程中肩负了打造国民体格、塑造国家形象、 展示国家软实力的特殊使命。当前我国体育也面 临着从体育大国向体育强国崛起之路,面对西方 文化霸权与体育的强势地位,体育文化国际传播 应对接“一带一路”文化先行建设思路,借助国 家“一带一路”战略加快自身国际化传播步伐, 以实现我国体育文化的伟大复兴历史使命。

 

1 “一带一路”:大国崛起的国家战略 “一带一路”战略以经济合作为主线、以人文 交流为纽带,具有多元、包容、共赢的发展理念,

是实现中国经济可持续发展的新引擎,还将是“新 形势下中国从地区强国走向世界大国的战略路线。

1.1 社会经济上构建内外并行发展的新格局 改革开放特别是加入世贸组织后,我国经济 持续快速增长,先后成为世界第一大货物贸易国、 第一大外汇储备国、第二大经济体。但社会经济 发展也面临着巨大挑战,主要表现为沿海与内陆 经济发展不均衡,经济增长速度逐年下降进入换 挡期,正是在这样的背景下,“一带一路”战略推 动了我国经济结构的转型升级,协调了国内经济 平衡发展。2008 年金融危机引发了全球性经济危 机和衰退,世界主要经济大国复苏乏力,中国经 济增长已成为世界经济的发动机。“一带一路”战 略顺应了世界发展大势,通过“走出去”加快对 外战略的转型与升级,开启了国际经济新秩序的 重构。

1.2 地缘政治上明确了中国参与全球治理改革的 重点区域 欧亚大陆历来就是世界的力量中心,也是中国参与全球治理改革的首要场所。为了对冲美国 “亚太再平衡”战略,中国借助历史上丝绸之路的 构思,提出“一带一路”战略推进欧亚一体化发 展,以实现“世界再平衡”,亚欧大陆再次成为大 国争夺霸权的主战场。“一带一路”战略贯穿欧亚 大陆,是新时期中国版的全球化,中国通过“一 带一路”战略参与欧亚大陆经济的整合,通过“高 铁战略”参与欧亚大陆国际地缘政治格局的发展。

1.3 文化交流上指明了中国文化国际传播的地理 方向 “一带一路”战略是一个系统工程,通过陆上、 海上打通亚太与欧洲经济圈之间的战略通道。在 建设过程中应结合国家核心利益、战略目标,需 重点突破的方向和对象是东南亚、中亚。东南亚 是我国的战略腹地,建设“海上丝绸之路”的关 键枢纽。中亚国家是“一带一路”必经之地,是 中国获取能源,突围“马六甲困局”战略通道。 东盟和中亚地区反映了当前中国战略利益的空间 范围,也是“一带一路”建设坚持文化先行的重 点区域。

1.4 “一带一路”战略坚持文化先行 “一带一路”,始于经贸,拓展于文化。建设 中应发挥文化桥头堡作用,“通过进一步深化与沿 线国家的文化交流与合作,促进区域合作,实现 共同发展,让命运共同体意识在沿线国家落地生根”

 

2 “一带一路”建设中体育文化国际传播的独特 价值 以体育文化为切入点,通过政府和民间的双 线推进,既能达成沿线不同文化之间的相互理解 与尊重,以增强区域各国之间的信任与合作;又 能借助“一带一路”战略提升我国体育文化国际 传播的步伐与力度,以强化对区域各国的文化影 响力与国际话语权。

2.1 体育文化是国家间沟通和合作的重要途径 体育是世界的通用语言,已超越民族、宗教、 文化成为各国间沟通、合作的先行官,国际传播 的障碍与阻力相对较小。体育赛事“整合了人口 流动、信息交流、文化传播的共同效应”[7],成为 各国沟通交流的重要纽带,如奥运会、NBA 等运 动赛事已成为重要的世界性媒介事件,有力地推 动了各国的文化交流和合作。

2.2 体育文化是国家间经济发展与合作的重要资源 体育文化所衍生的体育产业,是绿色的朝阳 产业,不仅能增强国民体质,提升国家创造力与 社会活力,还是国际经济发展与合作的重要资源。 体育文化交流为国家间经济贸易合作开辟了道路, 随着中国—东盟自由贸易区建成运行,“广西 利用特殊的地缘优势,通过挖掘和整合体育资源, 发挥体育在对外交流合作中的独特作用,加速中 国与东盟国家在经济、文化、旅游、教育等领域 的交流合作”[8],有力地推动了中国—东盟经济 贸易的发展。

2.3 体育文化是塑造国家形象和软实力的重要方 式 体育本身就是一种文化,客观地反映了一国 的综合竞争力、社会面貌和价值观念,全球性体 育赛事是传播国家形象和展示软实力的重要渠道 和平台。如1988 年的韩国首尔奥运会,让世界重 新认识了韩国;2000 年的韩日世界杯,成功展示 了活力韩国,提高了因亚洲金融危机而受创的韩 国国家象形。

 

3 “一带一路”战略下我国体育文化国际传播的 对策

3.1 传播理念上构建“引领”、“主导”的体育文 化传播思路 21 世纪初最大的国际政治变化就是美国单级 体系霸权的衰落、中国的持续崛起,中国世界地 位和角色发生了巨大的变化,从“配角”到“主 角”、从“外围”到“中心”。“一带一路”反映了 中国崛起的战略诉求,在全球治理改革中将承担 更多的义务与责任,在对外关系中用大国的心态 来思考我们的战略利益。体育文化国际传播时应 树立国际视野、大国思维,从全盘接受西方传播 学理论到创建具有中国特色的国际传播理论体系; 从顺应西方传播文化到引领国际传播方向;从各 自为主的传播格局到国家进行顶层设计,借助“一 带一路”战略推进国家体育营销。

3.2 传播主体上构建大传播格局,打造核心传播 主体 体育文化要走向世界,应培育国人主动的传 播主体意识,扩大传播组织数量,构建有政府部 门、非政府组织、跨国企业、个人等在内的多元 化传播主体。在实际的传播过程中,应处理好官 方与民间传播的配合协调发展,在此基础上还应 打造以国家(世界)级协会形式的核心传播主体。 以韩国跆拳道为例,通过国际跆拳道联盟(ITF) 和世界跆拳道联盟(WTF)两大世界协会的多 年推广,实现了“集团化”放射状的传播格局, 2000 年正式成为悉尼奥运会比赛项目。而太极拳 国际传播由于受到陈家沟、广府镇等因素的影响, 主要以拳师个人海外传播为主,形成了“各自为 战”的传播格局,没有形成一个文化空间体— 全国性(世界性)太极拳协会在做统筹国际传播, 无法形成强大的向心力。

3.3 传播内容上挖掘特色运动项目,打造体育文 化赛事品牌效应 我国传统体育项目门类众多,应选择能代表 中国文化符号、符合世界体育文化发展方向的健 身体育项目重点进行国际传播,通过品牌项目的 重点突破,推动我国体育文化国际传播的新格局。 品牌体育赛事是体育文化国际传播的重要载体, 例如美国的NBA、足球世界杯充分利用了赛事品 牌效应开拓了海外体育市场,加强了自身的国际 传播空间,无形中提升了自身项目的文化吸引力。

太极拳是极富中国传统元素的文化形态,其文化 核心理念是和谐思想,非常适合传播中国和平崛 起的发展理念。在推广中应打造精品太极拳赛事, 利用中国功夫的国际象形来提升影响力,通过国 际性赛事的推广,用标准化来推动其国际化发展。

3.4 传播对象上明确传播区域和受众,实现重点 突破 在“一带一路”战略下,应结合国家战略重 点方向把东南亚地区作为首要的传播区域。东盟 是建设“一带一路”战略的重点地区和优先方向, 地缘上双方一衣带水,文化相通。经济上双方共 建 21 世纪海上丝绸之路,中国已连续多年成为东 盟第一大贸易伙伴,区域经济一体化稳步推进。 政治上双方建立了中国—东盟(10 + 1)机制, 将共同打造互惠互利的利益共同体和命运共同体。 另一方面东盟国家华族人口较多,华人既是中华 体育文化的传承者也是体育文化的传播者,可以 在华人居住较多的城市重点进行推广,形成一个 个突破点,再以点带面,形成蛙跳式的传播格局, 带动整个区域的共同发展。 3.5 传播媒介上拓宽多元化传播渠道,提升国际 话语权 体育文化国际传播需要多元渠道,不同的输 出主体选择不同的实施路径,应重点加强公共外 交传播渠道、经济贸易传播渠道、大众媒体传播 渠道的建设。公共外交是以政府为主体对外进行 体育文化输出的实施路径,主要通过各类体育交 流,特别是全球性的体育赛事、全球影响力的运 动员来塑造我国体育文化的吸引力。“经济渠道是 指在经济全球化的框架下,以经济或商品为依托, 附加文化价值观念的推广”[14],通过成熟的商业 方式输出体育文化。大众传播是人们观察和认识 社会的重要途径,影响着人们的体育态度与行为, 应重点打造具有国际话语权的跨国传媒集团,通 过柔性传播方式—视觉传播把我国体育文化推 向世界。

 

 

参考文献:

[1] 杨伟林.长沙市市区体育非营利组织现状调查与 研究[D].长沙:湖南师范大学, 2010.

[2] 黄亚玲.论中国体育社团[D].北京:北京体育大 学, 2003.

[3] 王家君.中国体育非营利组织辨析[J].广州体育 学院学报, 2008,28(5):11-15.

[4] 刘玉.我国体育公共服务发展中体育非营利组 织参与困境与对策研究[J].山东体育学院学报, 2010, 26(9):16-22.

[5] 刘次琴,金育强,刘君雯.治理理论视角下的中 国体育管理体制改革[J].体育学刊, 2007,14(8): 118-119.

[6] 李德国,蔡晶晶.非营利组织和公共服务:功能发 展与策略探析[J].华南农业人学学报(社会科学 版), 2006,5(3):48-54.

[7] 刘玉.我国体育公共服务发展中体育非营利组 织参与困境与对策研究[J].山东体育学院学报, 2010,26(9):16-22.

[8] 李安娜.我国体育非营利组织的理论问题与发展 路径[J].体育文化导刊, 2013(8):9-12.

[9] 张伟.我国体育非营利组织的发展困境与路径 选择[J].西北民族大学学报(哲学社会科学版), 2012(6):178-182.

[10] 王会会.非营利组织参与公共服务[D].杭州:浙 江大学, 2010.

[11] 孟威.构建全球视野下中国话语体系[N].光明 日报, 2014-9-24.

[12] 袁大任.强化中国体育软实力可选方案[J].体育 文化导刊, 2009(1):1-2.

[13] 史友宽.体育文化国际传播的实践考察与理论 探索[D].开封:河南大学, 2013:50.

[14] 曲慧敏.中华文化走出去战略研究[D].济南:山 东师范大学, 2012:149.

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